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2020.05.07

融創文化夢之城獨家代理知乎IP全版權 深度挖掘長鏈價值

5月7日,融創文化夢之城同知乎劉看山團隊聯合宣布,夢之城成為知乎吉祥物、虛擬IP形象劉看山的獨家全版權代理運營商。此次合作,意味著融創文化夢之城將以其動漫IP商業化平臺全面開拓互聯網人氣偶像劉看山的IP全產業鏈價值,劉看山也將聯動更廣泛商業品牌并與更大眾人群形成情感鏈接。


重磅IP引入 爆發更旺盛的生命力

知乎虛擬IP形象劉看山,作為夢之城加入融創文化集團之后獨家代理的首個重磅IP,以知乎官方吉祥物身份于2014年亮相。他愛好潮玩,喜愛美劇和電影,著有《人類學研究筆記》……這只有思想的“2.5次元”生物憑借廣泛涉獵且見解獨到的PGC內容迅速成為互聯網知名KOL,以趣味形象成為了知乎的符號靈魂。在商業領域,劉看山成功突破次元壁,同北歐旅游局、香奈兒、谷歌等開展各式合作,劉看山以有趣的溝通方式鏈接起品牌與年輕消費者,成功打破泛娛樂、科技、文化等生態鏈,引領了IP營銷新趨勢。


劉看山的好奇冰屋線下展覽

融創文化夢之城作為國內知名的動漫IP孵化及商業化運營公司,擁有成功的IP打造和豐富的商業化運營經驗。成立于2006年的夢之城及其下屬控股公司至今已推出阿貍、小鹿杏仁兒、羅小黑等多個知名動漫形象。阿貍作為其旗下核心動漫IP,至今動畫短片全網播放超過7億次,品牌授權合作超300家,開發了3000+SKU產品,并擁有阿貍的茶與店、DreamCastle旗艦店、阿貍田野農場等主題實景。夢之城正通過對多個知名IP的線上線下全產業鏈內容開發,將自己打造成中國最專業的動漫IP運營平臺。


寧波阿貍田野農場

此前,知乎劉看山團隊與夢之城已有過多次合作,劉看山同阿貍展開了IP形象系列聯動,為此次合作奠定了基礎。知乎表示,“阿貍在商業化及影響力的雙重成功,充分證明了夢之城團隊在IP運營方面的成功,知乎相信在融創文化集團的體系資源下,劉看山將爆發更旺盛的生命力。”

融創文化集團總裁孫喆一表示,“期待劉看山未來有更多有趣的產品出現,也歡迎更多優質IP入駐夢之城,在融創文化的大家庭里,希望夢之城以IP商業化運營平臺為大家創造更大的價值”。


打造全民IP 深度挖掘全產業鏈商業價值

作為IP孵化及商業化運營公司,夢之城正在打造兩個能力——內容的縱向能力和平臺的橫向能力。從長遠來看,夢之城的愿景是把阿貍打造成“中國最具影響力的全年齡段國民級IP”,并打造“中國最專業的動漫IP運營平臺”。

此次與知乎合作全權代理IP劉看山,代表著融創文化夢之城的商業化運營能力再次受到業內認可。經過多年積累,夢之城已經建立起了IP運營的整條產業鏈,從孵化、衍生品開發、品牌授權到實景娛樂。此次合作,互聯網人氣偶像劉看山在夢之城的商業化運營下,將聯動廣泛商業品牌并與更大眾人群形成情感鏈接,這意味著劉看山這一具有互聯網平臺屬性的IP將走向全民IP,延展了內容IP的含義。此外,以商業化平臺力量對IP進行專業化的運營,分工細化的合作模式,將給行業創造更大的價值。


劉看山X紐約大都會博物會合作

夢之城是融創文化“內容+平臺+實景”戰略的先行者,為內容IP的長鏈運營提供參考和經驗。作為“美好文化創造者”的融創文化集團,夢之城在面對內容IP時,會選擇能夠提供、創造“美好文化”的合作伙伴,而劉看山在知乎及其他平臺上以有趣的PGC內容深受用戶的喜愛。作為融創中國的首席歡樂大使,阿貍將會攜手劉看山激發更多的線上線下內容聯動,一起創造更多“美好生活”。

未來,夢之城將在尊重知乎劉看山IP形象核心靈魂的基礎上,充分發揮自身動漫IP商業化平臺的優勢,引入多年積累的品牌、渠道資源,從品牌合作、潮玩產品開發授權到線下實景娛樂等商業開發維度,將劉看山打造為具有全民影響力和美譽度的IP形象,并深度挖掘知乎劉看山的IP全產業鏈商業價值。


持續創造美好內容 “點、線、面”三端生態優勢盡顯

融創文化旗下夢之城要打造自身強大的IP商業運營能力,以衍生品供應鏈、宣發、商業運營等層面的平臺能力,為其他的IP服務,也為行業其他IP創造更大的價值。

夢之城背后的邏輯,是其與融創大生態的契合。在IP的商業化層面,夢之城根據合作模式的不同可以分為“點、線、面”狀。自研產品屬于點狀業務,如手辦、玩具等。其次在授權業務方面,需要借助更長的供應鏈支撐,屬于放射狀的線狀業務。面狀業務層面,主要聚焦包括實景、樂園、酒店、商場等線下場景的打造,考驗的是線下空間打造的核心能力。


首家“阿貍的茶與店”落地昆明融創文旅城

融創文化將推動阿貍以及夢之城持有的其他IP形象在文旅城的全面落地,開展以IP為核心的主題活動及展覽,并將推動“進駐”融創文旅城中的水世界、海世界、雪世界、融創茂、酒店和室外樂園等。也會推動夢之城文化旗下IP衍生品在融創樂園以及融創體系內的推廣與銷售,并不斷推進系列IP品牌授權業務的多樣化開展。

2019年初,融創正式確立了“中國家庭美好生活整合服務商”的戰略定位,作為六大板塊之一,文化板塊成為融創發展的助力器。在“內容+平臺+實景”的戰略布局下,融創文化以“感受美好”為核心訴求,致力于持續創造美好內容,并聯動融創中國其他業務板塊,對優質內容IP進行線上線下全產業鏈開發,為中國用戶提供更好的影視文化產品與服務。

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